游戏+社交，引爆社会化营销

一、案例分享

徐州金鹰彭城广场店，《全城约跑·追李晨 》微营销线上活动

活动平台：《约跑》

活动时间：2015年6月22日0点——2015年6月26日24点

活动形式：创建跑道，约上好友助跑，所跑米数记入排行榜，活动结束时按排名发奖

活动奖项：李晨签名礼品、李晨签名照、50元通用券

活动效果：共产生190万的PV，21万的粉丝关注量，为年中大促创造了极大的人气

二、《约跑》活动流程规则

   用户打开页面，开始奔跑，10秒内跑得距离计入自己的跑道长度。可以邀请好友助跑，好友助跑成绩同样计入该的跑道。好友亦可创建自己的跑道，邀请其他好友助跑。跑道总长度计入排行榜，活动结束后排行榜不再更新成绩，最终按排名发奖。可设置创建自己跑道门槛或查看排行榜门槛。

【页面上内容支持以下修改】

 1、可替换“活动图标”、“活动标题”、“分享标题”、“分享简介”、“广告图”、“广告图链接”、“宣传图”、“背景图”。

 2、可设置中奖获得的奖品，支持最多新增六个奖项，支持修改“活动规则”。

 3、可设置“奖品图片”、“奖品名称”、“奖品数量”、“是否需到店兑换”；可选择是否在界面中显示奖品的数量。

 4、支持用户中奖后输入商家设置的个人信息，如“手机号”、“姓名”、“邮件地址”等，商家可在后台查看中奖名单。

 5、可设置创建自己跑道门槛、查看排行榜门槛，建议用公众号新增图文素材，内容为活动规则，重点引导用户关注，回复关键词获得正常游戏入口、排行榜入口。

三、《约跑》微营销特色介绍

1、众筹模式：借助微信社交元素引爆病毒式营销；

2、符合社会热点：如热门综艺节目《奔跑吧兄弟》、热爱跑步一族；

3、极具趣味性、体验性，满足人们的成功欲及社交需求；

4、告别投票、点赞、“深度好文”等“矮矬穷”的微营销方式。

四、《约跑》微营销的作用

【广泛的品牌曝光】

借助微信好友、群组、朋友圈，通过人传人的裂变，实现商家品牌的社会化营销。

【强力的宣传造势】

活动页面可设置背景图及链接，为商家的周年庆、大促、新品等线下活动做宣传预热。

【海量的粉丝关注】

创建跑道者需关注公众号，为商家实现了粉丝转化，用户积累。

【活跃了公众平台】

搭建了一个商家与粉丝之间的互动平台，增加平台活跃度与用户对平台的粘合度。

【社会化营销探索】

创新可能会失败，不创新一定会被颠覆，借助微信平台实现社会化营销的探索与突破。

五、他们都在使用微营销